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电视综艺如何做到既有「收视数据」又有「网络热度」   (移动端简洁版浏览)
m88明升网 http://www.7zvo.com 2019-3-26

来源丨传媒1号  作者丨香雪兰

 

今年一季度,《以团之名》《青春有你》等视频网站的网综热度一直「不温不火」,似乎均未达预期。而以《歌手》《王牌对王牌》《我家那闺女》等为代表的电视综艺火力全开,频繁成为微博热搜的常客。
 
融媒体传播时代,对于一档电视综艺而言,即使收视表现还不错,但如果网络热议的声量过低,未能形成社交媒体一段时期的热议话题,就很难被认为是成功的。
 
从今年一季度的表现来看,部分电视综艺显然已经对引发社交媒体热议的技巧掌握的「炉火纯青」了,针对网友的核心吸引点,在节目中强化相应的「议程设置」,最终引导热议话题有效形成。
 
这样一来,品牌电视综艺就可以做到既有「收视」又有「网络热度」,在媒体融合传播时代的竞争力和影响力大大增强。
 
节目:《歌手》
热搜:竞演排名、专业且极致的歌曲演绎
 
经验:节目模式的核心点本身就具有较强的话题性,容易引发热议,充分挖掘并着力打造这一核心吸引点就能够获得超高的收视和网络热度。
 
「齐豫 欢颜」「许靖韵 梦伴」 「声入人心男团唱心脏」「吴青峰的逃亡」「歌手排名」「杨坤第一」……《歌手》节目登上热搜的常态形式主要与顶级歌手的竞演成绩排名以及极致精彩的歌曲改编演绎有关。
 
几季下来,《歌手》尽管在赛制等方面不断的进行着模式创新,但对于观众而言的这两大核心吸引点一直保持,并不断的进行了强化。
 
首先,顶级歌手之间高手过招,竞赛的结果,也就是排名的高低,自然构成了节目的一大核心看点和热议点。名次是否与观众自身认为的一致?名次是否存在争议?排名中是否出现了末位歌手的逆袭?顶级歌手是否出现失误导致排名特别靠后?
 
围绕着竞演排名,周边有一系列的故事是观众所关心并热衷于在社交媒体上进行讨论的。尤其是,相关事件中的明星进行了相应的回应,将会很大概率推波助澜,将相关事件推上热搜。
 
其次,《歌手》节目在电视观众中的影响力长盛不衰,并且深得音乐行业内人士的喜爱,很大一部分原因是节目中的顶级歌手对一些老歌进行了非常专业、极致精彩的改编和演绎,效果惊艳。
 
比如:齐豫演绎了歌曲《欢颜》之后,微博大V「耳帝」给出了超高的评价,「真如歌词般如梦、如幻、如真,听得人如痴如迷如醉。」以此为重要的社交媒体发散节点,引发了众多有同感的网友跟进转发和评论,成功登上热搜榜。
 
在「不求全片看完,只求片段刷屏」的网络传播时代,精彩演绎的歌曲片段短视频很容易成为刷屏利器,获得超高的网络播放量。这方面,《歌手》节目具备天然的优势,对于提升节目网络热度的作用也非常明显。
 
另外,新一季《歌手》节目中「全民举荐歌手」这一环节的创新对于提升节目的网络热度也有一定的效果。网红歌手「摩登兄弟」的刘宇宁以1467482票一马当先,成为节目首位「全民举荐踢馆歌手」,引发了巨大的争议和网络热度。事实上,发动社交平台上的流量粉丝进行投票PK,算得上是最简单且有效的提升节目网络热度的方式了。
 
《歌手》节目通过不断强化核心吸引点的戏剧性、专业性和精彩程度,并针对网络热度对节目部分环节进行有效的创新,实现了「电视高收视」和「网络高热度」的「双高」效果。
 
节目:《王牌对王牌》
热搜:怀旧情怀、精彩的游戏效果
 
经验:怀旧情怀的影响力可以击穿各个年龄层,迅速形成社交媒体共同话题。精彩的游戏环节设置可以产生意想不到的惊艳效果,尤其是出乎意料的趣味性对于引发网友热议的作用不可小视。
 
「沈腾抢关晓彤帽子」「沈腾要网友P得长寿一点」「华晨宇学杨迪版蜥蜴」「姚晨沙溢 侠客行」「关晓彤跳千手观音」 ……《王牌对王牌》节目的热搜主要集中在经典怀旧环节以及游戏的趣味效果等方面。
 
《王牌对王牌》节目几乎每期都会致敬经典影视作品,相关的嘉宾到现场,与大家一起感受过去的时光,这一点也是节目的核心看点之一。其中,致敬春晚的一期节目中,「关晓彤跳千手观音」;致敬《武林外传》的节目中,「姚晨沙溢 侠客行」等都登上了热搜。经典、怀旧等话题总是能够在社交媒体引发众多网友的共鸣,成为一段时间热议的焦点。
 
游戏环节的新奇性、趣味性也是《王牌对王牌》节目的一大特色。而且,节目拥有沈腾、贾玲等一众综艺感非常强的明星嘉宾,让游戏环节总是意外的有趣、好看,呈现出非常具有感染力的游戏效果。
 
搞笑、幽默从来都是社交媒体上最大的传播热点之一,《王牌对王牌》节目借此「东风」,实现了超强的网络传播穿透力。比如:在浇水惩罚环节中,「沈腾抢关晓彤帽子」,还有恳求网友帮忙修图的环节中「沈腾要网友P得长寿一点」等都登上了热搜。「P图」几乎是这一届优秀网友的必备技能,沈腾的要求一出,网友们「脑洞大开」,生产了大量的表情包,刷屏微博,传播热度一时无两。

节目:《我家那闺女》
热搜:明星的生活方式、周边人际关系
 
经验:观察类节目成为2018年以来综艺创新的重点模式类型。尤其是明星观察类节目,涉及到明星不为人知的独特生活方式,以及明星的父母、朋友等周边人际关系情况,很容易带动节目成为热搜常客。
 
湖南卫视《我家那闺女》可以说是今年电视综艺节目创新中的佼佼者,深得明星观察类节目精髓。其中,与父母的代际沟通关系用来主打收视,播出至第七期时,同时段全国网收视7连冠,同时段55城城域收视7连冠。
 
同时,还有明星自身生活方式、对社会焦点问题的观点看法以及朋友关系的呈现,话题性十足,多平台创台综热搜新纪录,其中,前七期就有微博热搜72次,20个热一。
 
「徐海乔 吴昕」「袁姗姗的房间是我本人」「吴昕的生活方式」「焦俊艳和papi酱居然是闺蜜」「焦俊艳聊30岁女演员现状」「吴昕赵磊互怼」「傅园慧爸爸自称绝世好男人」等都成为了当天刷屏微博的热搜话题。
 
不少网友对明星真实的生活方式以及明星与明星之间、明星与父母之间、明星与朋友之间的相处方式,充满了好奇。这种心理作用下,明星观察类综艺节目自带「热搜体质」。
 
再比如:近期大热的网综《妻子的浪漫旅行》系列节目,明星的夫妻关系、朋友关系成为网友热议的焦点,其中,谢娜与张杰的浪漫、章子怡与汪峰的生活方式等,节目一更新就会有多个话题冲上热搜榜。
 
写在最后:
 
《歌手》《王牌对王牌》等综N代不断提升核心竞争优势的同时,多个环节的创新都以提升「网络影响力」为目标,在社交媒体平台取得了很好的传播效果。
 
《我家那闺女》等创新的电视综艺节目,自带「热搜体质」,再加上电视观众喜欢的「代际沟通」等元素加持,何愁没有收视和网络热度?
 
面对汹涌而至的新媒体浪潮,传统电视一度十分迷茫,纠结于新媒体抢走了「我的受众」,纠结于收视率「一城一池的得失」。
 
随着传统电视人对媒体融合传播方式的不断摸索和创新,越来越多的电视综艺可以做到既有收视,又有网络热度,影响力横跨“新旧媒体渠道”,这才是电视综艺未来发展创新的方向。
北京宏业凯m88明升有限公司
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