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“ip已死论”失实,优质IP是未来内容竞赛的要害  (移动端简练版阅览)
m88明升网 http://www.7zvo.com 2019-4-22


在本年的许多影视工作会议上,“IP进入下半场”“2.0年代”成为一个新的工作一致。而在此之前,IP影视剧在我国从鼓起、过热到遇冷,阅历了像股市相同的崎岖和震动。

从被称作“IP元年”的2015年开端,IP改编的影视著作大量呈现,IP遭到热捧。作为IP重要源头的文学,影视改编版权交易价格水涨船高,2016年IP价格比较从前全体上涨50%左右,头部IP的价格打破千万。
 
在“IP热”中,呈现了各种“IP全能”、“得IP者得全国”的观念,最著名的是阿里影业副总裁徐远翔在2015年某工作论坛上所说的“超级IP的研制进程”。“往后阿里影业不会再请专业编剧,会请IP贴吧吧主和许多同人小说作者……不要你写剧本,便是写故事,也跟杀人游戏相同不断筛选。”引起了编剧们的团体愤恨。
 
而随后的2017年,因为“大IP剧”的口碑滑坡,言论从“IP全能”敏捷转变到“IP失灵论”。
编剧宋方金表明“2017年是IP逝世的一年”,还写了一首题为《送IP》的诗:“人设一崩万事空,可笑不见神州同。IP扑街终有日,装神弄鬼已不灵。”汪海林说IP热的实质是庞氏圈套,提议20万以上的老练编剧不要去改IP,“帮IP增值,让编剧工作价值降低,所以不要助纣为虐。”
 
随后的本钱隆冬,依托流量明星的大IP剧更是首战之地,“IP失灵论”一度到了极点。短短几年间,业界对IP的评判犹如过山车一般,直上直下。
 
而抛除短期的过火的结论,用数据说话,咱们发现近三年间IP影视剧在数量和评分两个维度上,都呈现添加趋势,从2015年IP元年之后,在电影票房和剧集热度榜上,IP改编占有了多半左右。更重要的是抢手IP改编著作的均匀评分从4分快速前进到7分以上。
 
这反映了IP影视剧的两个趋势。数量添加阐明IP的价值正在遭到认可,而评分前进,背面是影视IP开发的工业化、流程化的前进。
 
2017-2019,IP影视剧数量占绝对优势,口碑敏捷走高
 
从口碑、评分视点来说,现在国产影视剧的评分总榜,原创著作多于IP改编。在评分TOP10榜单中,原创剧集占了7席,而且时间最近的一部剧集在十年之前,最远的超越30年。
 
在剧集热度榜单上,从IP元年之后,IP改编著作逐步成为了干流,每年都能占比六成以上。
 
从表面上看,这好像阐明,IP改编著作天然便是和热度绑定在一起,而在口碑上往往简单扑街。实际上从2017到2019年,IP改编著作的口碑评分有大幅度的前进,从缺乏5分,完成了到6分、7分的大跨步。
 
2017年,IP被唱衰之时,抢手IP剧集的豆瓣评分遍及很低,《楚乔传》、《择天记》、《欢乐颂2》、《孤芳不自赏》都在6分以下。
而到了2018年,抢手IP剧的均匀分超越6分,《延禧攻略》、《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》超越7分。
到了2019年,榜首季度抢手IP剧均匀分前进到7分以上。呈现了《大江大河》、《都挺好》的口碑热度俱佳的IP剧,《大江大河》8.8分、电影《漂泊地球》8分,改写了近年来IP影视剧的评分记载。
 
这代表了IP改编著作的一个趋势。在数量上占绝对优势的一起,在质量上,IP改编著作评分的前进,阐明以往一部分IP剧集的扑街,原因并不是IP自身的问题。
问题更多出在制造环节,“大IP+小鲜肉”,过火依靠了流量明星的宣扬效果,而在其他制造环节,短少人力或许预算,项目紧张上线。
 
就像东方卫视总监王磊卿在本年制播年会上所说的“为了对赌数字,紧缩发明周期的数字老板;三五群分摊剧本,拼拼凑凑就成章的拼盘编剧;不做前期不做后期,无缝进组力求捞快钱的过档导演;选角不看适合度,只看演员知名度的制片;还有天价片酬随意喊,却时间面对人设坍塌的演员等。”
 
而趋势总是比现象自身重要,特别通过了隆冬期的洗牌和重塑,本钱泡沫被挤出,内容从头被出品方和制造方注重。假如这个趋势能继续下去,新的IP改编著作相同能够出经典,评分榜上就不会仅仅多年曾经的著作。
 
IP价值之争,商场和内容本位的对立
 
阿里影业徐远翔和编剧们的抵触,其实并没有在同一个维度。
徐远翔的“超级IP研制进程”,是将文学和影视剧看做一个产品。在这个维度中,首要要考虑影视产品的受众、商场,再去倒逼制造流程。
徐远翔对IP的点评,是从受众动身,“IP真的是信息传达有用的传达方法……因为信息的传达方法,假如信息有用抵达,人越多就越成为一个超级IP。”
 
徐远翔提出的“屌丝购票心理学”的观念,也是从商场动身,“首要有一个IP,第二是强壮的明星阵容,第三有没有一个概念,假如这三个条件一条都不具有,你肯定是颗粒不收。这个便是屌丝购票心理学。”
 
从制片人、出品人的视点,这自身没有错,可是“唯流量论”,忽视编剧在内容上的发明才干,是编剧们最不能承受的。
关于编剧这个工作来说,一方面是作为影视工业链条中的一环,与其他部分协作,但另一方面,编剧自身往往带有“知识分子的自觉性”。
宋方金说,编剧是知识分子,是发明的源头,更多地了解文明的危机性在哪儿,其他人都不论。“编剧得有一点知识分子的庄严和节气……不能给他们当食客编剧。”
 
所以徐远翔和编剧们的争辩,是从商场和内容两个不同态度动身。
但观众不会偏袒任何一方。唯流量论,忽视内容,必定构成口碑和热度的扑街。而过于着重编剧的知识分子特点,乃至有“内容洁癖”,不利于继续安稳地产出。
 
一个健康的影视工业体系下,商场和内容不是冰炭不洽的,而是互相促进的联络。
 
从近期几部热度和评分俱佳的剧集来看,《大江大河》、《都挺好》、《知否知否》自身有文学原著根底,有清晰的年代背景,人物和故事结构,加上背面正午阳光制造团队的加持,从文学到影视的转化,为IP有用地增值。

隆冬之后,IP驱动影视工作洗牌
 
2019年一季度,几部热度和口碑俱佳的影视剧的呈现,让刚刚通过隆冬的影视工作呈现了回暖的趋势,找回了一点决心。
 
年头的几回工作会议上,许多工作精英提出了类似的观念,以为在2019年的当下,“优质的、长时间培养的IP是未来内容竞赛力的要害”。许多巨子公司开端环绕IP打造自身的事务方式。
 
在影视工作洗牌重塑中,在受众、内容出产、渠道等各个方面的趋势上,IP都处于中心方位。
 
榜首是影视著作愈加注重受众导向。无论是爱优腾等视频渠道,仍是文学阅览渠道,都天然生成具有用户互动和用户查询的优势。在和开发克己影视剧的时分,更把用户导向放在中心方位。而IP著作,在从文学著作到影视剧转化的进程,自身就具有了用户根底。
 
在受众细分中,Z代代是留意力竞赛的焦点,Z代代的喜爱直接决议了内容的方向。在抢手的古装类型《倚天屠龙记》、《新白娘子传奇》翻拍版别相同杰出Z代代的喜爱。
 
第二是抢手类型正在发生改变。在IP的源头文学端阅文集团的陈述中,现实主义体裁、二次元、科幻等几种类型的数量在本年快速添加,也带动下流版权和制造部分的类型改变。
 
第三个趋势是,以IP战略为中心,巨子正在快速整合。在影视端,许多市值百亿以上的巨子,如腾讯新文创、爱奇艺,都清晰把“构建IP生态”提升到公司战略的高度。
 
第四,巨子的整合,为影视IP工业标准化和IP工业链条的延伸做好了预备。在腾讯新文创内部,影业、文学、漫画,乃至游戏、音乐都被归入到IP工业链条中来,腾讯影业提出“不孤立做影视”,在集团内部整合上游的文学。
 
巨子构筑的护城河,前进了抵挡危险的才干,也能坚持团队的相对安稳,这都为工业标准化打下根底。《大江大河》、《都挺好》的背面,是正午阳光的安稳团队,包含文学策划团队对内容的判别,以及旗下导演工作室的安稳产出。在爱奇艺克己中心、企鹅影视内部,安稳的制片人工作室正在构成。
 
在IP开发的下半场,争相囤积IP已经是过去时。在IP的根底上,寻找好的发明团队、协作伙伴,是IP长时间纵深开发和向其他工业链条的延伸的要害。
 
来历:剧研社
作者:孙畅
北京宏业凯m88明升有限公司
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